Porto, een identiteit met pit
Na onze blogpost over het nieuwe logo van Eindhoven, waar we eerlijk gezegd nog aan moesten wennen, krijg je er nu eentje over Porto. Van deze recent gelanceerde identiteit werden we direct enthousiast!
Een korte inleiding:
Juni 2014. De stad Porto benadert het lokale ‘White Studio’ om een nieuwe visuele identiteit te ontwerpen. De uitdaging: een visueel systeem ontwerpen om communicatie met de inwoners te organiseren en vereenvoudigen, met een duidelijke hiërarchie tussen de stad en haar stadhuis. De nieuwe identiteit moest de hartstochtelijke sfeer van Porto uitstralen. Een stad met een rijk verleden vol leven, karakter, bezienswaardigheden, heerlijk eten…
Al snel werd duidelijk dat één logo niet genoeg zou zijn. Voor iedere inwoner betekent Porto een andere combinatie van zaken en dat nam White Studio mee in de ontwikkeling. Het beeldgebruik baseerden ze op verhalende, blauwe tegels die je overal in het straatbeeld tegenkomt.
Geïnspireerd door de verhalen op die tegels ontwierpen ze meer dan zeventig(!) geometrische iconen die door middel van een grid gecombineerd kunnen worden. Zo kan men oneindig veel patronen vormen. Dit principe wordt wel vaker toegepast om een stedelijke identiteit leven te geven, kijk bijvoorbeeld maar naar Melbourne. Daarnaast is het kleurgebruik ook erg verfrissend. Donkerblauw wordt het nieuwe rood (Eindhoven, Amsterdam, I <3 NY,…) in citymarketing. De rustige en tegelijk opvallende kleur werkt voortreffelijk, zoals je op verschillende dragers kan zien.
Een spitsvondige slogan bedacht White Studio bewust niet. ‘Porto is een stad met een heel sterke persoonlijkheid. Het woord is genoeg, het is niets anders, gewoon Porto(punt).’ Dat vinden wij mooi. In het tijdperk van de om-ter-best-gevonden slagzinnen als ‘I amsterdam’, ‘cOPENhagen – Open for you’ durft deze stad het aan om dat resoluut naast zich te leggen. Dat getuigt van die sterke persoonlijkheid!
Bekijk snel het filmpje:
Of lees hier het verhaal van White Studio:
https://www.behance.net/gallery/20315389/New-identity-for-the-city-of-Porto