ruimte maken
voor
Vlaanderen telt heel wat bruggen die dateren van de jaren 60 en 70 en intussen sterk verouderd zijn. Deze bruggen zijn dringend toe aan renovatie. OverBruggen is een programma van de Vlaamse overheid om bruggen versneld te renoveren, te vernieuwen en te moderniseren.
Het programma OverBruggen pakt de verouderde bruggen snel en efficiënt aan, met de bedoeling ze toekomstbestendig, robuust en veilig te maken voor alle weggebruikers. OverBruggen zal eerst 49 vaste bruggen in Vlaanderen vernieuwen. Daarna zijn een 30-tal beweegbare bruggen aan de beurt. Het Departement Mobiliteit en Openbare Werken, De Vlaamse Waterweg nv en het Agentschap Wegen en Verkeer bundelen hun krachten via publiek-private samenwerkingen (PPS) met consortia van aannemers om de bruggen versneld te aan te pakken.
Zowel voor interne als externe doelgroepen wil de overheid een gecoördineerde aanpak om partners te betrekken en belanghebbenden op de hoogte te houden. Via doordachte programmacommunicatie willen we het maatschappelijk belang van de brugrenovaties onderstrepen.
Om van start te kunnen gaan met de communicatie over het programma ontwikkelde Common Ground een koepelverhaal voor de opdracht van de vaste bruggen en een bijhorend projectidentiteit. Common Ground stelde de naam “OverBruggen” voor om de unieke schaal van brugrenovaties in Vlaanderen te omvatten en de proactieve aanpak van verschillende uitdagingen te benadrukken. We ontwikkelde ook een kernboodschap en stelden voor elke brugrenovatie een eigen luchtfoto te geven om te gebruiken in de communicatie op projectniveau.
In een volgende stap werkten we een kapstok uit om het nieuws en de voortgang over de verschillende doelstellingen thematisch te kunnen kaderen. OverBruggen werd zo een programma dat steunt op 4 pijlers: tijd, innovatie, veiligheid en organisatie. Elk van deze pijlers kreeg eigen een eigen icoon en afbeelding om het verhaal van elke renovatie en het overkoepelende verhaal visueel herkenbaar en gemakkelijk voor te stellen.
Common Ground ontwikkelde een communicatiestrategie op programmaniveau. Om de lancering van OverBruggen aan te kondigen maakten we een wervend persbericht op. We onwikkelden ook de structuur en copy voor de deelwebsite www.vlaanderen.be/overbruggen. Om de medewerkers van Departement MOW en de individuele projectleiders en aannemers te informeren startten we een interne nieuwsbrief op. Met regelmatige updates wordt deze doelgroep op de hoogte gehouden over de voortgang van OverBruggen.
Project: OverBruggen (PPS Kunstwerken)
Opdrachtgever: Vlaamse overheid – Departement MOW
Thema: Mobiliteit en infrastructuur
Expertiseveld: Participatie en communicatie
Periode: 2023-heden
Partners: Agentschap Wegen & Verkeer, De Vlaamse Waterweg