Toegegeven, de eerste confrontatie met het nieuwe merk Eindhoven was toch even wennen. De veel te hippe dubstep muziek bij het filmpje, de zéér ver doorgedreven eenvoud van het logo en de harde, rode kleur slaagden er naar onze mening niet in om een samenhangend en overtuigend verhaal te vertellen. Ondertussen is het nieuwe merk al een kleine maand onthuld, en mede door de originele aanpak begint het toch meer en meer te stralen.

 

Eind november volgde Common Ground op het City- en Regiomarketingcongres een lezing van Peter Kentie, directeur-bestuurder van Eindhoven365, de citymarketingorganisatie van de regio Eindhoven. Tijdens zijn presentatie legde hij uit hoe Eindhoven een stad is met verschillende troeven, maar dat de toenmalige slogan ‘Eindhoven – leading in technology’ focuste op één aspect en dus de lading niet helemaal dekte. Want de stad heeft ook een grote creatieve scene, op en rond de Dutch Design Academy. Door de organisatie van het gigantische GLOW lichtkunstfestival kan ze meedingen naar titel ‘lichtstad’. En ze stelt zich kandidaat voor culturele hoofdstad 2018. Kortom, Eindhoven is een innovatieve regio, waar technologie, design en kennis een belangrijke rol spelen.

Het interactieve verhaal van het nieuwe merk

Tijd om de kern van die regio beter te visualiseren dus. Omdat conceptmatig denken een interactief proces is stelde Eindhoven365 een team van experts samen. Het Virtual Design Agency, of VDA, is een combinatie van designers, vormgevers en ontwerpbureaus uit heel Eindhoven. Prijskaartje van het hele ontwerp: meer dan 100.000 euro.

Op de blog merkeindhoven.nl is te volgen hoe ze samen de eerste conceptuele voorstellen ontwikkelen, door veel presentaties en overlegmomenten. Het intensieve proces van het ontstaan wordt zo op een inspirerende en transparante manier in beeld gebracht.

Je leest er het hoe en waarom van het thema ‘energie’. De energie waardoor Eindhoven is gegroeid tot wereldstad, en waarmee ze een zo goed mogelijke toekomst tegemoet wil gaan. Dit wordt verbeeld in de golfjes van de E, die elektriciteit en spanning symboliseren, en in een lettertype dat een industriële uitstraling heeft. Mede dankzij een doordacht grid zijn de variaties eindeloos en dynamisch.

Maar er is niet alleen plaats voor de bekendmaking en de verschillende toepassingen van het logo. Onder het motto ‘het merk is iets van de stad, door de stad en mag ook door de stad gebruikt worden’ mogen Eindhovenaars hun ideën, meningen, foto’s, vragen,… insturen.

Dit resulteert in een vrolijke collage die meebouwt aan de geloofwaardigheid van het merk. Er is zelfs plaats voor een gezonde dosis zelfspot. Zo wordt de ‘voor of tegen’ discussie doorbroken en kan het nieuwe merk Eindhoven door de hele stad gedragen worden.