Na onze blogpost over het nieuwe logo van Eindhoven, waar we eerlijk gezegd nog aan moesten wennen, krijg je er nu eentje over Porto. Van deze recent gelanceerde identiteit werden we direct enthousiast!
Een korte inleiding:
Juni 2014. De stad Porto benadert het lokale ‘White Studio’ om een nieuwe visuele identiteit te ontwerpen. De uitdaging: een visueel systeem ontwerpen om communicatie met de inwoners te organiseren en vereenvoudigen, met een duidelijke hiërarchie tussen de stad en haar stadhuis. De nieuwe identiteit moest de hartstochtelijke sfeer van Porto uitstralen. Een stad met een rijk verleden vol leven, karakter, bezienswaardigheden, heerlijk eten…
Al snel werd duidelijk dat één logo niet genoeg zou zijn. Voor iedere inwoner betekent Porto een andere combinatie van zaken en dat nam White Studio mee in de ontwikkeling. Het beeldgebruik baseerden ze op verhalende, blauwe tegels die je overal in het straatbeeld tegenkomt.
Geïnspireerd door de verhalen op die tegels ontwierpen ze meer dan zeventig(!) geometrische iconen die door middel van een grid gecombineerd kunnen worden. Zo kan men oneindig veel patronen vormen. Dit principe wordt wel vaker toegepast om een stedelijke identiteit leven te geven, kijk bijvoorbeeld maar naar Melbourne. Daarnaast is het kleurgebruik ook erg verfrissend. Donkerblauw wordt het nieuwe rood (Eindhoven, Amsterdam, I <3 NY,…) in citymarketing. De rustige en tegelijk opvallende kleur werkt voortreffelijk, zoals je op verschillende dragers kan zien.
Een spitsvondige slogan bedacht White Studio bewust niet. ‘Porto is een stad met een heel sterke persoonlijkheid. Het woord is genoeg, het is niets anders, gewoon Porto(punt).’ Dat vinden wij mooi. In het tijdperk van de om-ter-best-gevonden slagzinnen als ‘I amsterdam’, ‘cOPENhagen – Open for you’ durft deze stad het aan om dat resoluut naast zich te leggen. Dat getuigt van die sterke persoonlijkheid!
Bekijk snel het filmpje:
Of lees hier het verhaal van White Studio:
https://www.behance.net/gallery/20315389/New-identity-for-the-city-of-Porto
Het is geen vrijblijvende investering MIPIM. Dus legden we de lat voor onszelf bij de aanvang van de conferentie. Wat willen we uit onze contacten halen. Concrete targets stellen, houdt een mens scherp.
Dag 3 op MIPIM = #GhentDay in het Belgische Paviljoen. Dat is “Ghent in (E-)Motion”. Ontwapende getuigenissen over de ontwikkelingen in de stad, inspirerende buitenlandse voorbeelden en een Gènts-debat kleurden de voormiddag. Scherp, eigenwijs en overgoten in de couleurs locale. Dit is Gent.
We hebben voor MIPIM een lat voor onszelf gelegd. Om onszelf alert te houden. We hadden onze target quasi gehaald, maar we voelden al de goesting om hem te overtreffen. Opnieuw aan de bak dus.
Dag 3 stond in het teken van verder bruggen bouwen, contacten leggen en zoeken naar de common ground.
Intense gesprekken… nieuwe gesprekken… een dankbare introductie… of een toevallige ontmoeting. Ze droegen er allemaal aan bij.
We legden de lat. We haalden de lat.
Tijd dus om nu de lat te verleggen na deze MIPIM.
Verder bouwen aan de Common Ground. In de diepte, in de breedte én in de hoogte.
Vanaf morgen… Met een breder netwerk. Gewapend met tonnen nieuwe ervaring.
Of dag 2 op MIPIM hetzelfde was als die eerste dag? Een beetje wel. Maar het was ook zoveel meer.
Het begon al met een andere start van de dag. De nieuwsgierigheid en onwetendheid waarmee we de eerste dag MIPIM benaderden was weg. De omgeving van de festilvalhallen, de vele ontmoetingen, het reilen en zeilen op de conferentie… het voelde allemaal meer vertrouwd aan.
Ze waren er ook op dag 2: de kleine en minder kleine ontmoetingen. Zeker even boeiend als dag 1.
Daar kwamen ook meer kwaliteitsmomenten bovenop.
Inhoudelijk stonden op deze 2 dag twee momenten in het Belgisch Paviljoen met stip genoteerd in onze agenda.
- De terugkeer van de stad Antwerpen na meer dan 11 jaar. Het waren enkele inspirerende getuigenissen van de stad die zich atypisch positioneerde. Verhalen over ondernemerschap in een stadsomgeving, scherpe visies op de toekomst en ook wel veel vertrouwde gezichten. Aan het aantal toeschouwers zag je dat MIPIM uitkeek naar de terugkeer.
- De lancering van Techlane Ghent, het resultaat van een boeiend proces & project. Toch wel een beetje fier op ons aandeel op het vlak van merkpositionering.
“Breaking Ground”. Dat is ook even “the floor” nemen en onze visie op strategie, communicatie, draagvlak & participatie toelichten aan de aanwezige beleidsmakers en ontwikkelaars. Een gedurfde zet om ons te positioneren op de speakers’corner. Het vraagt lef. Gelukkig met enkele concrete resultaten.
Verder ontdekken we ook dat MIPIM het ideale kader biedt om met goede contacten op een meer informele manier de projecten, nieuwe ideeën en kleine fait-divers te bespreken. Boeiend, inhoudelijk, én zeer aangename kwaliteitsmomenten.
#RuimteMaken dus voor kwaliteit
Toegegeven, het was best wel spannend gisterenochtend. Onze aller-eerste dag MIPM. Als bleu’kes, vol goesting en veel nieuwsgierigheid trokken we naar de openingsdag van hét vastgoedevent van het jaar. De festivalhallen in Cannes vormen de komende 4 dagen de ontmoetingsplek voor overheden, projectontwikkelaars, immo-makelaars, bouwgroepen, adviesbureaus, …
Tijd om te ontdekken hoe waarheidsgetrouw de verhalen zijn, dan wel of ze gevoed werden door overleveringen.
Als we de balans van die eerste dag 24u later opmaken dan is die voor ons uitermate positief.
- Heel in het bijzonder ervaren we dat MIPIM & het Belgisch Paviljoen een kader bieden waarin je met je huidige klanten op een meer informele manier enkele zaken kan bespreken. De open, ongedwongen sfeer maakt het voor iedereen aangenamer om samen te bespreken en onderzoeken hoe we de lopende projecten samen nog beter kunnen maken.
- MIPIM biedt bovenal de plek bij uitstek om nieuwe contacten te leggen. Mensen die je wil spreken (potentiële klanten, beleidsmakers, mogelijke partners, …) zijn hier. In korte gesprekken toets je de eerste ideeën en mogelijkheden af. Na circa 15 min zijn de eerste contacten gelegd en weet je of er meer inhoudelijke vervolggesprekken nodig zijn en plan je de afspraken in.
Het is ongelofelijk hoe snel en efficiënt het gaat. Als we het lijstje overlopen stellen we vast dat deze gesprekken anders wel enkele weken, zo niet maanden, tijd en inspanningen had gevraagd om deze eerste afspraken ingepland te krijgen.
#RuimteMaken dus voor ontmoetingen.